Gara Báez García
Primer congreso sobre turismo y tecnología de Barcelona Global
La 1st Barcelona Global Summit, organizada por un elenco de directivos y altos profesionales del sector en la ciudad condal, dejó numerosas propuestas con el objetivo de “reconciliar” a la ciudadanía con el turismo. Entre ellas destaca la petición sobre un aumento del IBI de los apartamentos turísticos y un alza en la tasa turística.
Con el lema “Innovation in Urban Tourism”, Gonzalo Rodés, presidente de Barcelona Global, inauguró el evento con un análisis de la evolución del sector turístico y los impedimentos que han hecho que la marca Barcelona siga desarrollándose. La aparición de la turismofobia, la huelga aeroportuaria, los atentados o la actual crisis política fueron mencionados en su intervención.
El lobby catalán sugirió un recargo de la tasa turística con el objetivo de apoyar también a la cultura. A pesar de la reticencia del sector hotelero, Rodés aseguro que este incremento haría posible la dotación de un fondo de apoyo a la cultura que contaría con un mínimo de seis millones de euros. Además, el alza del IBI también serviría para financiar programas de vivienda social.
La apertura del congreso culminó con la petición de una mayor participación por parte del sector privado a la hora de desarrollar eficazmente la marca de cada ciudad y el uso de la tecnología con el ánimo de mejorar la experiencia del turismo y la convivencia con los residentes.
El desarrollo del evento giró entorno a cuatro objetivos: reducir la masificación del destino, mejorar la percepción que el residente tiene del turismo, posicionar Barcelona como ciudad de excelencia y mejorar el compromiso social de los operadores turísticos. Londres, Nueva York, San Francisco, Ámsterdam, Miami, Melbourne o Ciudad del Cabo fueron algunos de los casos desarrollados por diversos expertos.
Greg Clark, reputado urbanista, profesor y presidente de The Business at Cities Ldt., clausuró la primera cumbre turística de Barcelona Global con un análisis detallado de la marca Barcelona. Aseguró que la ciudad “tiene mucho que aprender” y aconsejó el uso de datos recopilados a través de Smart Technologies para gestionar la afluencia, la promoción del área metropolitana con campañas conjuntas e iniciativas de transporte o establecer líneas maestras para impulsar la presencia hotelera más allá del centro, entre otros.
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